Wykorzystanie mikroinfluencerów w promocji marki – jak nawiązać skuteczną współpracę?

Influencer marketing wciąż pozostaje ważnym elementem strategii marketingowej w 2023 roku. Pomimo zmieniających się trendów i algorytmów w social mediach, działania promocyjne podjęte we współpracy z internetowymi twórcami nadal przynoszą wymierne korzyści dla marek.

Kogo określamy mianem mikroinfulencera?

Mikroinfluencer to osoba aktywna w mediach społecznościowych, która posiada stosunkowo niewielką, lecz zaangażowaną grupę obserwujących, zwykle w zakresie od 1 000 do 50 000 osób. Mikroinfluencerzy są często postrzegani jako eksperci w swojej niszy i cieszą się dużym zaufaniem zebranej społeczności.

W przeciwieństwie do dużych influencerów, którzy mają setki tysięcy czy miliony obserwujących, mikroinfluencerzy mogą pochwalić się bliższą i silniejszą relacją ze swoją grupą odbiorców. Dzięki temu ich rekomendacje są często postrzegane jako bardziej wiarygodne.

Jak nawiązać współpracę z mikroinfluencerem? 

Nawiązanie współpracy z mikroinfluencerem może być korzystne dla Twojej strategii marketingowej. Przed rozpoczęciem poszukiwań odpowiednich twórców, określ cele swojej kampanii. Chcesz zbudować świadomość marki, promować nowy produkt, a może zwiększyć ogólną sprzedaż? Zdefiniowanie priorytetów ułatwi Ci wybór odpowiednich mikroinfluencerów.

Poszukaj osób, które są aktywne w Twojej branży lub niszy i mają zaangażowaną grupę odbiorców. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi do wyszukiwania influencerów lub podejmując współpracę z agencją influencer marketingową. Dokonując wyboru, zwróć uwagę na jakość publikowanych treści, zaangażowanie odbiorców i autentyczność komunikacji. Następnie przeanalizuj statystyki takie jak liczba obserwujących, wskaźnik zaangażowania (np. lajki, komentarze, udostępnienia) i demografię odbiorców. Upewnij się, że wybrany mikroinfluencer będzie w stanie dotrzeć do Twojej grupy docelowej.

Skontaktuj się z twórcami i przedstaw swoją propozycję współpracy. Możesz to zrobić poprzez e-mail, prywatną wiadomość na platformie społecznościowej lub korzystając z pomocy agencji dla influencerów – https://kohai.pl/oferta/influencer-marketing/ . Opisz korzyści, jakie mikroinfluencer odniesie ze współpracy z Twoją marką. Mogą one obejmować wynagrodzenie finansowe, produkty do przetestowania, wspólną promocję czy długoterminową współpracę.

Wspólnie z mikroinfluencerem ustalcie warunki współpracy, takie jak rodzaj treści, które mają zostać stworzone, harmonogram publikacji, oczekiwane rezultaty oraz sposób monitorowania wyników. Monitoruj efekty współpracy i analizuj wyniki, aby ocenić skuteczność współpracy i wprowadzać ewentualne zmiany w przyszłych kampaniach.

Kampania z mikroinfluencerem – korzyści dla marki

Kampania z mikroinfluencerem może przynieść wiele korzyści dla Twojej marki. Jedną z najważniejszych z nich jest autentyczność. Mikroinfluencerzy często cieszą się większym zaufaniem ze strony swoich obserwujących niż duże gwiazdy czy celebryci. Ich rekomendacje są postrzegane jako bardziej autentyczne, co może przekładać się na lepsze wyniki kampanii.

Mniejsi twórcy, ze względu na bardziej osobiste relacje ze swoją społecznością, potrafią wygenerować większe zaangażowanie niż popularni, internetowi celebryci. Wysokie zaangażowanie to z kolei większa szansa na to, że przekaz kampanii dotrze do szerokiej grupy odbiorców.

Mikroinfluencerzy często skupiają się na określonej niszy lub tematyce, co pozwala na docieranie do ściśle sprecyzowanej grupy docelowej. Dzięki temu Twoja kampania może być bardziej skuteczna w kontekście dotarcia do odpowiednich odbiorców. Ze względu na zaufanie i autentyczność przekazu, kampanie z mikroinfluencerami często generują lepszą konwersję niż te z bardziej popularnymi twórcami. Daje to markom szansę na zwiększenie sprzedaży czy liczby obserwujących, a także pozyskiwanie nowych leadów.

Współpraca z mikroinfluencerami jest stosunkowo tania co daje możliwość rozłożenia budżetu na większą liczbę internetowych twórców. To z kolei może skutkować większym zasięgiem kampanii. Mikroinfluencerzy zazwyczaj tworzą unikalne i wartościowe treści, które przyciągają uwagę odbiorców. Dzięki temu współpraca z nimi pomoże Twojej marce wyróżnić się na tle konkurencji!